Permanentnym elementem prowadzenia działalności gospodarczej jest „zmiana”. Zmienia się otoczenie gospodarcze, zmienia się otoczenie prawne, zmieniają się upodobania naszych Klientów.
Do zmiany realiów rynku czy zachowań Klientów każdy przedsiębiorca jest przyzwyczajony. Nadto zmiany te acz ryzykowne, nie są gwałtowne. Raczej ewoluują stopniowo i w pewien sposób przewidywalnie. Gorzej jest ze zmianami otoczenia prawnego. Te mogą spowodować całkowite załamanie strategii działania.